在2016年五一当天，快手官方开放了小黄车带货功能。线上流量入口跟直播现场互动展示完美结合，再加上不少专业主播强人设带来的粉丝信任度，让直播带货功能模块一经上线，立刻成了整个平台最火热的焦点。小黄车带货，可以说是创造性的商业设想，这也是张扬最看重的功能，它看似只是一个功能组件，实际上却影响了整个平台直播生态。看到这个概念，可能会有很多人不屑一顾，不就是带上黄车随便卖卖货吗？这玩意儿能影响一整个平台？负责任的说，可以！聊到这个话题，就要从网络直播平台的现状讲起来了。直播行业的兴起，最早是在pc端，代表性的就是yy直播，以游戏、歌舞才艺为主。后面随着移动端网速的提升，移动直播有了生存土壤。各大直播平台如雨后春笋一般窜了出来跑马圈地。在这个过程当中，主播的主要赢利点，除了平台给的签约费之外，剩下的几乎就只有直播间的打赏了。打赏礼物官方平台提成分一半，看似不少拿，但是网站繁荣大的背后却是无数的网络带宽、人员费用等高昂开支，这点单一的盈利项目是很难支撑运营成本的。正如之前的映客直播一样，看似光鲜繁荣，背后烧的是投资人的钱，一旦流量受阻增量减少进入存量的争夺，这些弊端就会彻底暴露出来。而直播带货小黄车呢？这就像原本需要金主爸爸输血才能生存的娃娃，有了自己造血的能力，对整个业务体系健康发展是非常重要的。大道理扯完，再说的具体点现实点。以钓鱼直播为例子，在这以前的钓鱼直播，多数都是赔本赚吆喝的，收益并不高。不是强流量直播内容，礼物收入远远比不上那些卖腿卖凶卖肉的女菩萨，靠一帮抠脚老爷们打赏，需要主播要有非常强的个人标签人设。哪怕是张扬这样的早早开始布局的赛道大老，打赏收入一场下来也才千把块而已，普通点的小主播，看得人都寥寥无几，更别说打赏了。没有收益，就没有动力，没有动力，就没有太高的积极性去打
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